此次旅游景区营销培训班邀请到了乌镇旅游股份有限公司副总裁陈瑜女士、南开大学旅游与服务学院博士陈晔先生。两位专家教授以《旅游营销的致胜之道》和《品牌思维与旅游景区营销》为主题进行了专题演讲。

陈瑜副总裁首先以乌镇为例和我们深入分析了景区营销变化的特点，明确提出了“景区营销是景区生存的灵魂”的观点，接着结合“乌镇景区内部报告系统、景区外部调研报告”等科学翔实的案例重点讲解了开展景区营销“三步曲”。最后，她对景区营销工作提出了唯有不断的景区理念创新、组织创新和手段方法创新，才能适合整个旅游产业发展的要求，才能不断与景区共成长。

陈晔博士就景区营销中的品牌思维、品牌思维下的营销策略充分利用国内外大量的营销案例和研究成果进行了精彩的演讲。他提出：“景区营销的核心是游客（市场）、景区营销的根本是价值”，成功的景区营销就必须要占领游客的心智。然后通过丽江、额尔古纳等案例来告诉我们什么是品牌定位。

本次培训采取专家授课和讨论交流相结合的方式，26日下午学员进行了专题讨论。讨论过程中，大家积极参与，踊跃发言，结合教授专家的授课和景区实际，就景区营销工作阐述了各自的观点、认识和收获。泰安方特欢乐世界营销部高爽经理从八个方面，深刻阐述了景区营销工作的重要性，让我们深切地感受到了新营销理论在景区企业成功运动所带来的巨大成果。山东地下大峡谷景区陈荣光总经理通过 “一二三四”营销管理模式，使该景区一推向市场，就取得了丰硕的成果。

大家纷纷表示，通过这次学习收获颇多，感谢省旅游局给大家这次学习的机会，对省旅游局组织的营销培训班给予高度评价，决心回到工作岗位，开拓创新，努力工作，为全省旅游业健康持续发展做出更大贡献。

南开大学旅游与服务学院博士陈晔

乌镇旅游股份有限公司副总裁陈瑜

信息来源：成人教育处