本次培训邀请了山东大学旅游管理系教授王晨光先生、河南省焦作市原旅游局局长许长仁先生，他们分别就《县域旅游营销理念与策略分析》和《科学营销是旅游业健康可继续发展的重要支撑》两个专题进行了讲授。

王晨光教授从旅游营销的三个基本观点展开讲授，运用了大量的案例和数据分析，他说，旅游目的地营销是一项专业性很强的工作，政府旅游营销工作要学会“锦上添花”和“有所为，有所不为”。 旅游目的地营销要聚焦于“产品”而非“资源”，只有旅游产品才能满足需求、创造效益， 所有目的地营销活动都必须针对目标市场，讲求绩效，切忌 “闭门造车”和“孤芳自赏”。